Cómo la cultura de fugas conduce a un tráiler spoiler




¿Te sorprendiste cuando Doomsday apareció en la escena final de Batman V Superman: Dawn of Justice? Lo más probable es que no, ya que su creación se ha metido en un montaje discordante y editado apresuradamente al final del tercer tráiler oficial, que también revela una película entre lo que se ha anunciado como el superhéroe más grande de Estados Unidos. con ellos convirtiéndose en súper amigos.

Puede parecer típico de Hollywood: los tráileres de películas tienen la reputación de no guardar secretos, ser menospreciados y tragados, pero esto es reactividad de Warner Bros. en lugar de vandalismo. Los rumores de que Armageddon aparecería en el éxito de taquilla de Zack Snyder surgieron por primera vez en julio de 2014 y fueron confirmados por numerosas fuentes en mayo del año siguiente.

Algo similar le sucedió a Terminator Genisys a principios de 2015. Una versión del guión se filtró en línea en febrero y, a pesar de no ser tan atractivo como Supes Killer, Paramount se sintió obligada a lanzar un tráiler que abandonó el punto medio: John Connor es ahora el principal antagonista del droide.

Este es un subproducto desafortunado de la cultura de las filtraciones, un subconjunto del panorama de noticias de películas en línea cuyo objetivo no es analizar películas existentes o nuevos estrenos, sino descubrir y revelar cada detalle de proyectos futuros, generalmente películas de superhéroes u otras propiedades de geeks. Usando enlaces internos, fugas de configuración y otras tácticas nefastas, los sitios completos existen solo para detectar spoilers. En un período de tiempo relativamente corto, estos sitios han sacudido la industria cinematográfica. Porque si bien gran parte de la discusión tiene lugar dentro de bases de fans específicas (makingstarwars.net publicó resúmenes cuestionablemente precisos de la trama sobre Force Awakens fuertemente protegido siete meses antes del lanzamiento, se ruega a los lectores que se mantengan callados), las actividades de estas subculturas han comenzado a filtrarse en el convencional.

Tomemos como ejemplo el tráiler reciente de Rogue One: A Star Wars Story, que se confirmó que contenía “rumores” sobre la trama de la película. Esos no son rumores reales, son filtraciones sembradas intencionalmente más allá de su fuente original. Esto, combinado con las fotos de aficionados que suelen aparecer en los titulares, deja en claro que la cultura de las filtraciones es ahora una gran parte de la maquinaria de Hollywood.

Lo fascinante es que, en su mayor parte, el estudio está fuera de control. Una campaña de marketing de seis meses bien planificada generalmente está diseñada para obtener información, imágenes fijas y metraje real, pero si los detalles principales de la trama de una película ya están en línea, todo eso se vuelve redundante. De acuerdo, tanto Batman V Superman como Terminator Genisys tienen problemas más grandes que sus tráileres, pero el control de daños flagrante ciertamente no ayuda. Sin embargo, hay una lógica retorcida en el trabajo aquí: cuando obtiene información sobre una película a través de medios ilegales, puede parecer un spoiler potencialmente perturbador, pero cuando el marketing oficial es la fuente, parece haber sido aprobado por el cineastas

Para los estudios, verificar las filtraciones es el menor de dos males, pero ¿es realmente una solución? La gran ironía aquí es que el problema no parece provenir de que los fanáticos busquen spoilers, sino de que los estudios no son lo suficientemente flexibles para adaptarse a la era de las redes sociales. La función principal del tráiler es provocar y condicionar a la audiencia para que siempre esté emocionada por más. Todo lo que hacen las filtraciones y los vándalos es proporcionar alternativas más rápidas y económicas a la espera y la compra de boletos.

No puede simplemente digitalizar tácticas antiguas recortando un póster para Twitter o publicando un tráiler de 15 segundos unos días antes del tráiler completo y esperar que las cosas sigan igual. Dos meses después del fiasco de Armageddon, Warner Bros. abordó la reacción de los fanáticos con un “tráiler final”, eliminando todas las referencias a los monstruos y reenfocándose en la pelea principal. No lo sabes, tanto los amantes de los spoilers como los que los odian lo prefieren.

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